ESPN记者Dave McMenamin在观看一年一度的超级碗比赛时惊讶地发现，自己竟成了社交媒体上的网红。勒布朗-詹姆斯在Twitter上@了他和其他几位ESPN湖人队的记者，当时勒布朗在推特上问，这几个无聊的记者都去哪了？怎么还不来报道他？
“我的电话被打爆了。不仅仅是各路人马@我，还有从高中同学到其他媒体朋友的各种信息。你可以看到这件事的影响范围。超级碗的比赛本身其实没有那么有趣，所以这件事成了整个下午的谈资。” McMenamin说。
社交媒体影响主要是名人效应，但在NBA，社交媒体已经成为一种传播形式。它改变了联赛的报道方式，将其扩展到记者、球迷和球员自己的全天候体验里。扩展到本周末在夏洛特举行的NBA全明星赛及其周边的比赛活动，扩展到联盟所有明星球员聚集的地方。
现在，这种情况有可能每晚都发生。
“我爱社交媒体。我喜欢那些不怕挑战的球员，不管最后结果是什么样的。我们都在推特上发言，我们都说了一些我们希望能够收回的话。但我仍然希望运动员们诚实，而不是被虚伪的包装。”
“我希望NBA也能一样。你可能不喜欢我的信息或我报道的方式，但它是正确的和事实。我希望我的运动员对自己诚实，而不是被包装成假人。”
球员们在Twitter上的互动——无论是伊内斯-坎特和斯宾塞-丁威迪在推特上为尼克斯和篮网哪个纽约最好的球队而争执不休，还是乔尔-恩比德在尼克斯交易波尔津吉斯时删掉了“LOL”——都是一种娱乐。它在这个越来越复杂的圈子发挥着自己的作用。
凯文-杜兰特也很喜欢社交媒体。这位勇士球星喜欢通过推特账号与球迷们互喷，并因此被抓到用小号，场面十分丢人。他最近还对媒体进行了猛烈抨击，因为媒体认为，他在波尔津吉斯交易后的沉默表明，他打算以自由球员身份离开金州勇士队，加盟尼克斯队。
“我无法想象他在Twitter上有1700万粉丝，而我只有18.6万，我都有时会因为某种原因，发表了一篇被认为是错误的报道而被指责，”报道这项运动长达13年的McMenamin说。“你打开手机，感觉就像有一群暴徒在对你大喊大叫，这可不是什么好感觉。”
“如果你是一个像杜兰特一样的顶级运动员，每天都生活在这样的环境中，这对你的精神是一种挑战。我不确定从长远来看这是否是一件好事。这更多的是一个社会问题，但它对NBA的影响是沉重的。从某种程度上说，NBA是为社交媒体而生的，并从中受益良多，但它的变化相当迅速，我们将在几年后看到，这最终是好事还是坏事。”
社交媒体也有积极的影响。许多球员用它来让球迷了解他们的私生活，并在幕后为NBA赛季做准备。TNT的分析师、国王名宿克里斯-韦伯说，自己当时只能通过几盘录像带去了解偶像的比赛，而如今的球迷太幸福，他们能全方位了解偶像的生活。
“我是世界上最喜欢多米尼克-威尔金斯的人，而我唯一能让自己了解他的东西就是一盘VHS录像带，里面有他的扣篮动作，或许还有一张海报。
NBA比其他任何一个联盟都更喜欢网络，因为他们知道球迷们想要的太多了。这并不一定是下三路的花边新闻或者打架什么的，只是拉塞尔-威斯布鲁克在比赛前一天晚上上传了一张他儿子的照片。”
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