姚明，说他是中国篮球的骄傲不过分吧？作为真正在世界篮球最顶级联赛NBA站稳脚跟，坐稳核心的中国篮球第一人，姚明对推动中国篮球事业的发展，起到了非常巨大的推动作用。
就是这么一个中国篮球的旗帜性人物，在整个世界都拥有庞大粉丝群体，背靠中国大市场的篮球巨星，在当年却是被耐克小瞧了。
姚明是在2002年以状元秀的身份进入到NBA的，并效力于休斯顿火箭队。当时的姚明在NBA是新秀菜鸟，初出茅庐，名气和人气还都处于起步阶段，于是耐克先是和姚明签了一年的短约。也姚明也是在这一年里，到哪儿都穿着耐克，责任心十足。
2003年，耐克与姚明的短约到期后，却是起了小心思。当时他们对科比报价5年4500万美元、给詹姆斯的更是7年9100万美元的天价合同，但是却想以一年40万美元与姚明续约。
虽然姚明当时的名气不如詹姆斯和科比，但40美元/每年，这真的不是来侮辱人的吗？于是姚明果断拒绝了该续约合同。耐克当时的这个决策可以用脑残来形容。
之后锐步敏锐的嗅到了机会，为姚明开出7年5000万美元的相当具有诚意的报价。这下耐克才意识到自己煞笔了，赶忙报出7年1.2亿美元的天价，甚至比詹姆斯还高得多。
但是人心啊，一旦被伤过一次就很难去弥补了。最终姚明选择加入锐步，和大鲨鱼奥尼尔、答案艾弗森一起为锐步代言。作为品牌代言人，姚明那可是相当良心的。
2008年的北京奥运会上，姚明也是拒绝穿耐克出场，最后耐克和国家高层都妥协了，同意姚明穿锐步上场比赛。估计耐克的高层悔得肠子都青了，中国这么庞大的市场，咋就会想用40万美元就能去分一杯羹呢？
如果说，姚明代言锐步后的所作所为是忠，那么姚明后来拒绝日本企业的天价代言就是民族大义了。2006年，已是在NBA联盟和全世界都风生水起的姚明，收到了日本企业丰田1.6亿的天价代言合同，却被姚明一口回绝了。
他给出的理由是“没有理由”，就是这么霸气。你请我代言的，选择权在我，老子就是不高兴、不乐意为你代言。当时找姚明代言的日企有不少，但姚明从始至终也没有同意任何一个。
姚明能取得现在的成就，绝不只是依靠他的篮球技术和赛场成就的。超高的情商、道德底线和卓越的视野与远见也是现在姚明能身家数十亿，并身居篮协主席高位的关键所在。
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