李宁签约拉塞尔，是否意味着NBA在中国的营销环境转好？

NBA资讯 2019-11-23 09:19:37

北京时间11月22日凌晨，美职篮顶级球星、热火名宿德怀恩·韦德在个人社交媒体发布与勇士球员德安吉洛·拉塞尔合影，并宣布拉塞尔将签约其代言球鞋公司李宁。

韦德写到：“七年前，我决定做一件不受欢迎的事情——离开我的代言球鞋公司，加盟李宁。我希望做的，是告诉下一代年轻人，打破常规，走自己的路，要相信任何事情并非只有一种解决方式。七年前的决定就是为了这样一个时刻，我很激动的宣布，我们刚刚签下了我的第一个签名球员拉塞尔。”

拉塞尔回复到：“我看着德怀恩的比赛长大，而现在我们将会携手开启一段全新的旅程。”

由于众所周知的原因，如今NBA在中国的营销环境遭遇了前所未有的寒冬。多名业界人士甚至表示：“毫不夸张地说，美职篮在中国的发展倒退了二十年。”

随之带来的影响是，NBA中国赛零宣传的举办，数家公司宣布暂停与NBA的全部合作，湖人球员凯尔·库兹马累计超过500万美元的代言合同被临时取消。

此次拉塞尔签约李宁，是风波后首个国内球鞋品牌公司和NBA球员的签约合作。不过，NBA在中国的营销环境变好了吗？

德安吉洛·拉塞尔何许人也？

作为一名榜眼秀，拉塞尔从进入联盟的那一刻就从未缺乏过关注度。在科比身边学习，承载着湖人复兴希望的他曾表示称：“我对科比说我就是一块海绵，我愿意去吸收这名伟大球员教给我的一切。”

生涯首个赛季，拉塞尔就具备了砍下40分的能力，不仅打破了唐斯保持的当年新秀得分记录，同时创造队史自63-64赛季以来新秀得分记录。赛季末，拉塞尔以场均13.2分3.4个篮板和3.3次助攻的成绩入选当年最佳新秀二阵。

在联盟沉浮了三年，经历了诸多起伏和变故的拉塞尔终于在职业生涯第四年迎来爆发。东游布鲁克林后，拉塞尔俨然成为了球队老大的不二人选。

18-19赛季，拉塞尔在各项数据统计皆迎来飞跃，得分篮板助攻全部为生涯新高。场均21.1分+7.1次助攻+3.9个篮板不仅帮助篮网挺进季后赛，更是让拉塞尔获得了首次入选全明星的机会。在进步最快球员排行榜上，他仅次于猛龙夺冠核心西亚卡姆。

新赛季签下4年1.17亿美元，加盟勇士的拉塞尔也和“水花兄弟”一起，开启了遍布荆棘，又充满着希望的全新征程。

此次签约，拉塞尔也受到了队友汤普森的影响。汤普森也是中国企业旗下的球员，他与安踏的合作，并没有因为莫雷事件受到太多负面影响，因此拉塞尔也便放心地穿上了李宁的球鞋。

李宁签约拉塞尔是各取所需

2018年，被誉为是国潮国风真正兴起的一年。中国李宁，更是成为了打响这个口号的“排头兵”。在纽约和巴黎时装周上，李宁成为首个登上国际秀场的中国运动品牌，并将大量中国元素融入到当今国际流行趋势，让更多国内外青年消费者感受到国潮所带来的魅力。

这些宝贵的中国元素，无不成为着李宁产品的特色附加值。

创始人李宁也在接受采访时表示：“不同的年龄段，不同的人，不同的城市，有各种对流行和潮的理解。今天的潮我觉得就很个性化很张扬，毕竟今天社会更包容，更鼓励，也更重视每个人的这种自我表现，自我追求。今天社会比过去，我自己认为会更文明，更健康一些。”

中国李宁也在更多元、更加年轻化的产品转型中收获着丰厚成果。2018年第一季度，李宁就凭借时装周的惊艳表现销售额上涨15%，上半年股价更是累计上涨33%达到193亿港币。

而翻看李宁的签约历史，选择顶级美职篮球星占据着相当大的比例。

作为最早签约NBA球员的国内品牌，2005年李宁签约达蒙·琼斯，一双“飞甲”篮球鞋在那个时代不知惊艳了多少人。

2006年李宁迎来了首个签约史上的巅峰，签约冠军中锋“大鲨鱼”奥尼尔，此次合作也为李宁今后的签约布局留下宝贵经验。

如今，李宁旗下有包括德怀恩·韦德，Cj·麦科勒姆在内的多名明星球员。其中，李宁为名人堂级别后卫韦德已经发售8代个人签名鞋，麦科勒姆代言的驭帅、闪击两条旗舰系列产品线也均取得了不错的发售效果。随着韦德的退役，李宁必须要寻找一位明星球员来延续已经苦心经营7年所打造的“韦德之道”这一IP。

此重任之所以会交给拉塞尔，是因为作为一名新生代的全明星后卫球员，拉塞尔近乎是最好的将李宁年轻化、韦德打破常规理念相融合的人选。除此之外，考虑到拉塞尔和他所在的勇士，在国内均有着不错的粉丝基础和曝光度，加之自身出色的发展潜力都让李宁做出的这个决定显得并不困难。

NBA在中国的营销环境真正变好了么？

管中窥豹，可见一斑，拉塞尔签约李宁，确实在一定程度上受益于当前舆论风向的改变。篮球媒体人卡姆莱特称，如今NBA的文章与莫雷事件刚刚曝出时的点击量相比有所回暖，而且大众认知也进一步发生了变化。

“我感觉我们的受众在进步，他们意识到了这件事是莫雷一个人的错误，而非整个NBA。NBA主席亚当·肖华也开始意识到了中国市场的重要性，在公开场合对中国市场的讨好态度，或许也是中国品牌愿意为NBA球星继续买单的原因。”他说。

《CLUTCHPOINTS》是一家美国的网站，最近它以一篇长文报道，公开批评了莫雷，文中写道：莫雷的那条推特是臭名昭著的。此外，著名体育媒体ESPN近日更是用一档节目公开披露了莫雷事件的始终。在这档节目里，ESPN曝光了很多莫雷事件背后不为人知的秘密，还揭露了莫雷发表不当言论的动机。

值得一提的是，ESPN近日还邀请到了NBA总裁亚当·肖华来做客。肖华在节目上的言论，也着实值得细细品味：“既然我们有言论自由的权利就相应地有选择不说话的权利。”

除了管理层的施压，NBA球员内部也掀起了批评莫雷的浪潮，甚至成了一种风气。詹姆斯、伊戈达拉、保罗等全明星级别的球员都认为莫雷犯了错误，火箭队内头号球星，本赛季的得分王詹姆斯-哈登更是在自媒体上直言：“你有多不尊重人，道歉的时候就要喊多大声。”意思在呛声莫雷。

国内媒体也在为NBA发出理性声音，《光明日报》就曾发文称：“在促进体育交流，促进民心相通问题上，我们也有柔软的姿态，理性的态度，这才是成熟、理性的大国国民的风范。”

诚然，NBA在中国的市场若想回到曾经的辉煌，势必需要各方做出更多努力。但李宁签约拉塞尔，加码NBA营销，无疑为NBA球星和中国企业都吃了一颗定心丸。

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