人怕出名北京时间8月13日ESPN报道，在近日开庭的非法使用乔丹名字一案中，乔丹律师称：迈克尔-乔丹的名字对耐克公司来说市值超过4.8亿美元。
本周三，某连锁企业在一条牛排广告中未经授权使用迈克尔-乔丹名字一案在芝加哥开庭，乔丹的律师告诉陪审团，乔丹的名字对耐克公司来说至少价值4.8亿美元，而每一次商业用途的市场价值估算都将超过1000万美元。
2009年，多米尼克公司旗下餐厅在《体育画报》上刊登了一则恭喜乔丹入选名人堂的广告，其中包括乔丹的名字和照片，以及2美元的优惠券。
在周三的开庭陈述中，乔丹坐在原告席，他的律师首先提列了这位传奇球星的伟大成就，包括率队芝加哥公牛夺得6次NBA总冠军。
“乔丹先生最价值连城的财产是什么？就是他身份的使用权。”律师弗德里克-斯佩林说。
当日晚些时候，原告的第一证人，乔丹的市场销售主管雅思-珀特努瓦描述了她的老板是如何严格保护自己的肖像，她说，当她看到那条广告时十分震惊，因为上边说：“迈克尔-乔丹……你更胜一筹。”
“竟然把乔丹和一块牛排作比较，”雅思-珀特努瓦证实道。
52岁的迈克尔-乔丹也在这份将持续一周的案件证人名单中。
斯佩林在陈述中展示了一张图标，其中罗列了近年来乔丹授权的品牌，以及他从中获得的收益。包含了2000-2012年间从耐克公司获得的4.8亿美元和汉斯内裤的1400万美元收益。斯佩林又补充道，在退役十年后的2014年，乔丹仅利用自己的身份就获得了1亿美元的收益。
法庭文件显示，这并不是一条成功的广告，当时只有两人去兑换了优惠券。在陈述过程中，斯佩林还向陪审团解释了乔丹为什么花如此多的时间和金钱来起诉这家连锁店。
“因为如果你不保护自己的身份使用权，那么它的价值就会消失。”斯佩林说道。
多米尼克公司承认他们未经授权使用乔丹名字，所以陪审团只需要裁定乔丹获得赔偿的金额。
在多米尼克公司的开庭陈述中，律师史蒂文-曼德尔指出，原告律师高估了乔丹名字的商业价值。在某些情况下使用可能价值1000万美元，但显然不是这种一次性广告。
“用得越多，才会越值钱，”史蒂文-曼德尔说。
斯佩林将多米尼克方的论点比喻成，某人黑进了拥有250个频道的有线电视台只为了看其中一个台，当他被抓住后却只付那一个台的费用。
斯佩林认为多米尼克公司的观点就是“如果一个小偷偷了某样东西却不怎么用，那他就不用为此行为付出太多代价。”
